外貿自建站的推廣和品牌建立，SEO和社交媒體都是好幫手，但多數公司限於時間、資金與成本問題，沒辦法同時在兩種營銷上大力投資。
在這樣的情形下，就必須了解兩者執行面和效益面的不同，因應品牌需求，擇一投資。
一、營銷方法的選擇，取決於消費者活躍的位置
SEO和社交媒體都能為品牌達到吸引新客戶的效果，要針對兩者選擇確切的營銷方式時，應該先去研究消費者的特質，調查消費者可能會在何處活躍，進而使用該平臺營銷，才能達到推廣品牌的效應。
調查方嚮包括顧客為何上網瀏覽、社交平臺的使用習慣以及影響消費的主因，對消費者有所了解後，變能結合習慣做適合目標受眾的定制化營銷。
若品牌受眾的習慣是搜索大於瀏覽，那麽要影響消費者的購物傾嚮，最好的辦法便是選擇SEO提供相關內容做營銷；
若受眾習慣在社交媒體瀏覽資訊、喜歡互動，那麽社交營銷便能夠有效幫助品牌建立顧客忠誠度。圖片
二、SEO能用排名、優質內容影響消費者購買意圖，但費時較久
SEO相較於社交營銷，內容更有組織性，推廣的效果也更為持久。
SEO說追求的是利用高價值的內容創造高排名，比較不會受到時間或流行因素影響，通常能使品牌有較多的時間來創造優質內容併吸引消費者。
消費者會搜索產品，通常是對產品抱有疑問，若品牌提供切合的資訊，不僅可贏得信賴，更能在一定程度上影響消費者的購買決策，滿足用戶體驗，排名也隨之上升。
SEO與社交營銷最大的差異——排名不會被輕易替代，這是執行SEO最大的有點，品牌高於排名後也會因為曝光率高能重復與消費者互動，因此更能加深消費者的信任。
同時，為了取得好排名所做的關鍵字研究，也有助於AdWords的廣告投放。
SEO的缺點也很明顯，無法及時與消費者互動，有可能錯過潛在顧客，而且熱門關鍵字競爭的成本極高，想要擁有好排名也需要非常長的時間，所以衡量SEO的ROI時可能會令人失望。
因此，想要把資金全部投入在SEO上，需要確保多數的品牌受眾常利用搜索才行。
三、社交營銷分享迅速，易在短期內有極高的觸及率，但效果不持久
只要內容夠新穎、流行，便能夠快速抓住用戶，這邊是社交營銷的最大優勢，將自家品牌所創造的內容迅速分享。
若擔心跟不上趨勢，還有多樣的後臺監控功能可幫助追蹤消費者的喜好。
同時，社交即時與消費者溝通的特性，讓品牌能在第一時間了解用戶的需求，建立顧客的忠誠度。
這些益處加上現代人越來越重視網絡社交的趨勢，成為社交營銷的強大拉力。
社群行銷要註意的是迅速分享帶來的成果泡沫。
它雖然能讓品牌在短期內製造話題性，但由於影響用戶的變因太多，根本無法掌握社群曝光度會維持多久。
相比SEO利用優質內容贏得長期曝光，社交營銷銷帶來的效果有些不切實際，而且社群平臺的演算法會如何變換，誰也無法捉摸。
因此若品牌要為產品創造短期聲量，社群行銷是個不錯選擇，但若要強調長期推廣、營造品牌形象，SEO會是較好的方法。
四、雙管齊下，用社交營銷測試用戶喜好，SEO長期推廣
兩者各有各的好處，如果資金允許的話，雙管齊下，結合各自的優勢，創造全面的營銷效果。
社交營銷和SEO的存在併不沖突，事實上，社交分享對於SEO有加分的效果。
舉例來說，若是某位網紅分享了品牌的先關內容，不知道這個品牌的網友看到後就會有好奇心，那麽品牌內容在搜索引擎的排名自然會進步。
同理，當品牌在社交平臺中為內容制造話題，增加了入站鏈接的點擊率，那麽該網頁的頁面權重也會相對提高，排名便跟著提升。
要結合兩者營銷除了增加分享，還能這樣做：
✦ 為SEO所提供的優質內容，能重新運用於社交平臺，增加內容閱覽量。
✦ 利用社交媒體測試用戶對於內容的喜好，將用戶感興趣的內容放入網站，增加排名嚮前的機會。
SEO與社交營銷是時下最流行的兩種營銷方式，快利用其優勢結合宣傳需要，創造屬於自家品牌營銷風格吧！